羊群效应理论（The Effect of Sheep Flock），也称羊群行为（Herd Behavior）、从众心理，也叫“从众效应”。是个人的观念或行为由于真实的或想象的群体的影响或压力，而向与多数人相一致的方向变化的现象。
羊群行为也可以称为群体心理，社会压力，传染(contagion)等，最早是股票投资中的一个术语，主要是指投资者在交易过程中存在学习与模仿现象。
"有样学样"，盲目效仿别人，从而导致他们在某段时期内买卖相同的股票。
在一群羊前面横放一根木棍，第一只羊跳了过去，第二只、第三只也会跟着跳过去。
这时，把那根棍子撤走，后面的羊走到这里，仍然像前面的羊一样，向上跳一下，尽管拦路的棍子已经不在了，这就是所谓的"羊群效应"，也称"从众心理"。
在现实生活中，假如一个人发现自己的意见和大部队不一样，或者和大部分人有一定分歧的时候，他就会感到一些压力，并且担心被群体所边缘化，缺乏一定的安全感，并且比较害怕被孤立，最终放弃自己的想法和群体的一致。
在购买某些产品时，大多数人会倾向于跟从群体选择。例如，“疯狂购物星期五”这一传统活动中，许多店家打出优惠促销，吸引消费者前来抢购。
此时，由于促销的环境刺激和同伴的影响，许多购物者往往会抢购物品，即使我们并没有特别需要。
同样的，有许多流行物品会引发人们的追随，例如配饰、鞋子、手袋等，因为这被他们认为是时尚向导、生活品味的象征。
